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在企业发展中 品牌力管理力数字化如何排序

发布日期:2021-09-21 14:11   来源:未知   阅读:

  【亿邦动力讯】7月15日消息,在今日举办的“长三角(常熟)产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课”上,亿邦动力总裁贾鹏雷参加并主持了《

  伊芙丽集团董事长钱晓韵、Lily商务时装董事长兼总经理陈川、百联新消费产业投资基金创始合伙人高洪庆参与了圆桌互动,分享了各自的观点。在互动中,亿邦动力总裁贾鹏雷对各位嘉宾的观点做出了点评。

  伊芙丽董事长钱晓韵表示,“过去5年,我们保持了很好的成长,30-40%的增长,去年少一点。我认为,品牌力是排第一,我们在管理力上也下了很多工夫。第三,数字化是服务前面两个要素的,增加了我们的效率。最大的还是消费者的品牌感受,比如好的品质、清晰的定位。伊芙丽的品牌内涵是:优雅。”

  Lily商务时装总经理陈川说:“在7、8年前作了市场定位,做商务时装。我们是把品牌排第一位,第二是数字化。数字化带来了新增的市场与渠道,带来了增量与市场红利。第三是管理,目前的挑战比较多,公司正在高速发展,管理需要进一步加强。关于数字化,主要是在应用上,比如深层的数据分析,还是不够的。”

  百联新消费产业投资基金创始合伙人高洪庆说,“我觉得少了一个力,产品力、渠道力、传播力、洞察力。所有这些能力的提升,都需要靠数字化实现。现在做一个品牌,一年时间就可以做出来。数字化的力量已经非常强大了。如果没有对于消费者的洞察,其他的都是毛,对于消费者的洞察才是皮。消费者变化,无论是95后还是00后,他们对于消费的变化是更喜欢中国自己的品牌。这种民族自信就是消费者的洞察,我们要坚持一年都做一次消费者洞察。”

  钱晓韵表示,”关于数字化,我们还处于初级与中级之间,已经实现了数据在线,在应用方面只是初级的应用。是否有必要向中级与高级走呢?需要看企业的逻辑。“

  陈川说:“我完全认同钱总对于直播电商的观点。我们优先考虑如何实现跨境电商增长。因为过去的模式中有出口电商这一块,所以现在需要保证这一块的发展。我想跨境出海还是TOC的,不是TOB的。需要围绕着消费者,包括首先需要培养流量,这个事情快不了,2-3年算是很快的了。“

  高洪庆表示:”我们在讲服装行业,需要提到一家重要的公司——SHEIN,发展得非常快。这就是数字化的能力,催生了一家超级的跨境电商的独立站代表。在亚马逊的平台里,依然会催生一批品牌出来。包括卫哲投资了一家比基尼的公司,都是很有潜力的。跨境品牌是未来几年的投资热点,中国的生产能力是任何一个国家做不到的,所有的一切还是数字化。在我看来,数字化是第一位的。关于直播电商,这是一个标配,但是不是核心的竞争力,而数字化是其中的本质。中国数字化才进入1.3-1.5的阶段,还没有进入2.0阶段。以前是提前预测消费者的需求,现在我们需要用数字化准确把握消费者的趋势,与流行趋势。与面料商有深入的接触才能做到。一定要坚定数字化的投资,这方面的钱一定要舍得花。”

  据悉,长三角(常熟)产业数字化创新峰会暨亿邦未来零售数字化大课于2021年7月15日在常熟国际饭店举行,峰会以“见效”为主题,从品牌见效、用户见效、产品见效等三大维度,数字化赋能企业的增长之路,为广大从事零售的电商企业提供更落地的参考方向和思路。

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